全國(guó)冰箱行業(yè)增速緩慢，海爾冰箱進(jìn)軍高端領(lǐng)域成為新增長(zhǎng)點(diǎn)
來(lái)源：南方都市報(bào)
今年以來(lái)，家電行業(yè)整體增長(zhǎng)緩慢，被家電廠商們看中的線上市場(chǎng)也陷入增長(zhǎng)乏力，其中冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。而今年上半年海信成功實(shí)現(xiàn)零售規(guī)模的逆勢(shì)增長(zhǎng)4.6%。 8月5日，海信冰箱新品食神中式五門420冰箱在順德工廠正式下線，這是海信冰箱引領(lǐng)中高端市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者多樣化需求的階段性成果。
今年上半年全國(guó)冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)低迷
從國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從冰箱市場(chǎng)整體表現(xiàn)來(lái)看，行業(yè)延續(xù)了2018年的下滑態(tài)勢(shì)。受到上游大宗商品原材料價(jià)格走勢(shì)上升、房地產(chǎn)政策調(diào)控收緊等因素影響，今年上半年全國(guó)冰箱行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，而海信冰箱增長(zhǎng)4.6%。
“上半年，中國(guó)家電行業(yè)的"價(jià)格戰(zhàn)"也日趨白熱化，但上半年海信冰箱沒有選擇加入，反而是通過(guò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，向高端市場(chǎng)發(fā)力。”北京中怡康時(shí)代白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，高端市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)和單價(jià)提升是海信冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。據(jù)了解，隨著海信冰箱推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)，今年上半年，在8000元以上的中高端冰箱銷售中，海信冰箱銷售額同比增長(zhǎng)66.6%，整體零售均價(jià)較上半年同比增長(zhǎng)13.2%，位居行業(yè)主力品牌排名第一。
面對(duì)今年下半年冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，王宏吉表示，下半年冰箱市場(chǎng)容量承壓的問(wèn)題短期內(nèi)依舊會(huì)存在，同時(shí)，對(duì)開門冰箱銷售增長(zhǎng)速度將放緩，五門冰箱將成為多門冰箱中增長(zhǎng)速度最快的品類。而在面對(duì)產(chǎn)品差異化問(wèn)題，冰箱生產(chǎn)廠家除了從外觀設(shè)計(jì)上尋求差異化外，還可以從內(nèi)部設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)出發(fā)，探索產(chǎn)品功能上的差異化。
不打價(jià)格戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)目前冰箱市場(chǎng)主要是更新?lián)Q代需求，而在更新需求中，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)及使用體驗(yàn)的要求門檻顯著提高。“現(xiàn)在就是要針對(duì)不同的用戶，基于他們的購(gòu)買力和生活飲食習(xí)慣去開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。如果說(shuō)以前冰箱的產(chǎn)品是一致化程度非常高，那可能未來(lái)是差異化程度非常高?！焙Ｐ疟鋰?guó)內(nèi)營(yíng)銷副總經(jīng)理朱海波分析，隨著消費(fèi)升級(jí)的大潮到來(lái)，傳統(tǒng)保鮮、殺菌等傳統(tǒng)功能已經(jīng)滿足不了中國(guó)高端消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)精細(xì)化和外觀的需求越來(lái)越高。因此去年推出的食神系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上大受好評(píng)，成為海信冰箱歷史上最暢銷的6000元以上的產(chǎn)品。
針對(duì)中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)生活精細(xì)化需求越來(lái)越高，而且存儲(chǔ)食物的要求也越來(lái)越多元化，今年海信冰箱對(duì)食神系列進(jìn)行了升級(jí)，開發(fā)出420冰箱，創(chuàng)新性地采用了中式五門格局，打破了冰箱對(duì)開門、法式四門的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，又保留了十字冰箱和法式冰箱的優(yōu)點(diǎn)，有效緩解用戶在使用冰箱時(shí)冷凍冷藏空間分配不均的難題，在產(chǎn)品分區(qū)上更加適合中國(guó)家庭使用。 同時(shí)，420冰箱憑借著海信冰箱的“招牌技術(shù)”——全領(lǐng)域凈化殺菌，實(shí)現(xiàn)了殺菌+凈味+保濕+除乙烯四效合一，在濕度控制、保鮮、抗菌等方面表現(xiàn)極其優(yōu)異；節(jié)能方面，420新品在智能雙變頻上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，在更加節(jié)能省電的同時(shí)做到了溫度更加恒定、運(yùn)行噪音更小等等；此外，420搭載的獨(dú)立寬幅變溫室，水潤(rùn)微風(fēng)道技術(shù)和雙冷凍設(shè)計(jì)等功能，提升了用戶食物健康的存儲(chǔ)體驗(yàn)。
